Après avoir pris connaissance de vos objectifs, nos graphistes sélectionnent avec soin les éléments qui composeront votre image. Aucun aspect ne sera négligé. Qu'il s'agisse de la couleur ou des symboles, nous faisons toujours en sorte que l'ensemble de la présentation donne la meilleure impression.

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Nous tenons également compte des incontournables, ou tout simplement du «gros bon sens». De tout temps, peu importe les modes, certaines couleurs seront associées à des activités ou à des groupes précis. La connotation est si universelle, qu'une mauvaise association aura inévitablement un effet négatif. Le rose, par exemple, rappellera la féminité et la confiserie. De façon naturelle, personne n'évoquera cette couleur en pensant à du béton ou à du métal. Votre domaine d'activité constitue donc un critère important lors du choix des couleurs qui vous représenteront.

Sélectionner les couleurs appropriées ne suffit pas. Il faut savoir doser les quantités à appliquer pour obtenir une harmonie parfaite de la composition, selon le caractère principal que nous avons choisi de dégager. Certains critères sont également à respecter. Par exemple, appliquer de grandes surfaces de rouge peut provoquer l'agressivité.
De petites touches conviendront mieux pour dégager l'énergie nécessaire. Il ne s'agit ici que d'un exemple, ces critères n'étant pas immuables. Comme toujours, le choix dépendra du type de produit et des objectifs à atteindre.

- Sélectionner le nombre de couleurs en fonction,par exemple, des critères de budget du projet;

- Tenir compte des types de médias utilisés (imprimé sur papier, sur vinyle ou vue à l'écran pour les cédéroms et les sites Internet);

- Vérifier la stabilité et la facilité de reproduction des mêmes couleurs pour tous les médias.

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Un logo d'entreprise sera utilisé durant un grand nombre d'années. Nous sélectionnons donc des couleurs qui passeront à travers le temps, pour éviter au logo de se démoder. Par contre, nous pourrions sélectionner des couleurs «à la mode» ou un mélange de couleurs très vives pour des produits qui seront sur le marché durant un temps limité et qui doivent attirer l'attention du public très rapidement (par exemple : les bleu et jaune fluorescents pour une crème glacée à saveur spéciale).

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La première impression est toujours marquante. Après la couleur, l'image est l'élément graphique que votre client remarque immédiatement. Qu'il s'agisse de symboles ou de photos, les images stimulent l'imagination et permettent de saisir le contenu de vos documents en un seul coup d'oeil. En captant l'attention, les images amènent votre clientèle à lire les textes.

Certaines images doivent être choisies et créées avec un soin très particulier. Les symboles qui composent votre logo en sont un bon exemple.Le logo est le véhicule de votre identité. Il constitue votre signature unique qui vous représente auprès de vos clients. Il doit donc être unique, original, et le rester durant des années. Encore ici, la simplicité a meilleur goût.

Un exemple

Un logo doit pouvoir être reproduit sur une gamme infinie de médias, de votre enseigne, en format géant, à vos cartes d'affaires, en format timbre-poste. Les éléments qui le composent doivent donc être simples, clairs et dégagés.

Les dessins ou les symboles tout faits et trop connus sont à éviter. En circulant à grande échelle, vous risquez de les retrouver dans une quantité d'autres logos. Ils ont également le désavantage de se démoder rapidement et d'être souvent trop chargés, donc difficiles à reproduire.

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Vos textes et vos slogans ont été composés avec soin afin de bien informer vos clients sur vos produits. Vos outils gra-phiques doivent maintenant les présenter avec art pour qu'ils soient lus. Cet art, c'est la typographie.

La typographie, c'est l'art de choisir les bons caractères d'imprimerie afin de bien présenter vos textes. La typographie est le véhicule de votre message et occupe une place importante dans vos documents, qu'il s'agisse de vos cartes d'affaires ou de votre site Internet. La typographie donne de l'intonation à votre message. Chez GECKO, nous l'étudions avec soin afin de rendre la lecture des textes facile et agréable.

Évidemment, nous respectons l'orthographe d'usage, la grammaire, la ponctuation et les règles de séparation des mots, dans les moindres détails.

Les guillemets en français, selon la règle d'usage, se présentent de cette façon :
«----- »
Nous vérifions donc cet aspect et nous nous assurons qu'ils ne seront pas présentés à l'anglaise, ou à l'allemande :
''-----''

Le choix d'un caractère revêt une importance capitale. Sans mauvais jeu de mots, les polices de caractère donneront effectivement du ... caractère à vos textes.

Nous choisissons une police en fonction du contenu et, encore ici, de votre domaine d'activité. Un caractère tout en courbes, qui suggère la douceur, ne conviendra pas à un fabricant de moteurs électriques, par exemple.

Un caractère carré, en majuscules, suggérera le leadership et la solidité.

Un caractère rond, doté d'arabesques et en minuscules, évoquera la créativité et la souplesse.

Les caractères décoratifs ne conviendront pas pour le corps des textes, qui deviendraient illisibles.
La simplicité demeure toujours de mise.

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